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橋梁設(shè)計(jì)為漢堡啤酒制造商霍爾斯滕創(chuàng)造了一個(gè)新的視覺(jué)形象，旨在讓品牌回歸"誠(chéng)實(shí)、勤勞的根源"。

霍爾斯滕成立于1879年，現(xiàn)歸嘉士伯集團(tuán)所有。倫敦設(shè)計(jì)橋創(chuàng)意總監(jiān)邁克斯特雷德表示，視覺(jué)更新是為了將啤酒帶給年輕觀眾。"這看起來(lái)像是他們的父親或祖父可能會(huì)喝的東西，"他說(shuō)。"他們想把這個(gè)角色重新加進(jìn)去。"

進(jìn)展說(shuō)，這種啤酒在當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)近年來(lái)有所下降，因?yàn)樗?被認(rèn)為是一種更工業(yè)化、大規(guī)模生產(chǎn)的啤酒。""我們的挑戰(zhàn)是在不疏遠(yuǎn)現(xiàn)有忠實(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)的情況下，為當(dāng)代市場(chǎng)更新品牌。"

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前往漢堡參觀霍爾斯滕的啤酒廠。"它有點(diǎn)破舊，但它有著令人驚嘆的歷史，"他說(shuō)。該建筑"最具標(biāo)志性"的部分是啤酒塔頂部的騎士雕像。

這一身份的核心是霍爾斯滕的騎士圖標(biāo)。在該品牌的歷史上，由于"過(guò)度拋光、大規(guī)模生產(chǎn)的設(shè)計(jì)方法",這一資產(chǎn)已經(jīng)"丟失"。

最顯著的變化是騎士現(xiàn)在面對(duì)一個(gè)不同的方向。這是一次展示更"進(jìn)步的、舉著旗幟的領(lǐng)導(dǎo)燈塔"的嘗試。它也被變成了一個(gè)拿著劍的"奔赴戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)士"。劍已經(jīng)換成了一面旗幟，所以他是"人民的象征"。騎士也增加了包裝上的尺寸。

騎士的提升得到了調(diào)色板中添加的"清新"藍(lán)綠色的支持，這是指霍爾斯特恩啤酒塔頂部騎士雕像的氧化銅。"我們將這些細(xì)節(jié)重新融入到圖標(biāo)中，因此有一種可愛(ài)的觸感。"

斯特雷德說(shuō)，藍(lán)綠色還有助于打破許多國(guó)際啤酒品牌的"綠色海洋"。這也賦予了品牌更多的身份"可擁有性"。

鑒于其傳統(tǒng)霍爾斯滕對(duì)其身份的更新很"敏感",但進(jìn)展表示，該團(tuán)隊(duì)與啤酒廠的工人一起試驗(yàn)了設(shè)計(jì)。"他們是關(guān)于什么是正確的變革水平的杰出指導(dǎo)，"他補(bǔ)充道。

設(shè)計(jì)橋還創(chuàng)造了一個(gè)新的文字標(biāo)記，靈感來(lái)自漢堡的"豐富"的建筑以及霍爾斯滕的檔案排版和啤酒廠發(fā)現(xiàn)的標(biāo)簽。這種品牌商品包括墻上的藝術(shù)品以及以前的瓶子設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)工作已經(jīng)進(jìn)行了包裝的組合，以及商品，如玻璃器皿，啤酒杯和杯墊。

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